行銷管理學 14-e當紅分享
博客來
本書特色博客來網路書店博客來本書原著自第一版以來，寫作風格始終如一，其特色如下： (1)每一新版本都會有三分之一以上的新內容 (似乎符合漸進式創新的原則 )；這些新的內容包括新觀念、新案例、新行銷實務、新補充方塊文章，新章首個案，更重要的是新議題的介紹。 (2)維持一貫的條理分明與井然有架構的敘述，讓讀者念起來很容易進入其所謂的「行銷世界之大觀」，且能滿載而歸。 (3)概念的剖析相當清楚，輔以日常生活或實務經驗之例子的說明，讓人對艱澀的理論與觀念更容易理解與吸收。 (4)與行銷相關的議題涉獵極為廣泛，內容也相當豐富，讓行銷管理這門學科延伸與含括所有的商學領域，更能凸顯「行銷」在商管課程與學習上的重要性，以及它的跨領域學門 (cross-disciplinary)之本質。
本書第14版當然亦維持上述的風格與特色，但除此之外，在本版書中作者特別提出整體性行銷 (holistic marketing)的概念與實務應用，其強調在今日行銷環境之寬廣與相互關聯的經濟社會中，企業唯有採行整體性行銷的觀點與取向才能有效因應環境的衝擊，也才能獲致永續的生存與成長。至於整體性行銷架構所含括的內容涉及四大面向，包括內部行銷 (Internal Marketing)、整合行銷 (Integrated Marketing)、關係行銷 (Relationship Marketing)及績效行銷 (Performance Marketing)。這四個面向的邏輯與概念貫穿整本書的各章節內容，並串連出本版書的內容結構。博客來書店《行銷管理學》第十四版，承續了過去的主要章節架構 (共有八個部分，二十二章 )，但卻融入了許多最新的行銷技術，例如智慧型手機的應用服務、社交網路媒體、關鍵字廣告、社群行銷、口碑傳播、 RFID等熱門行銷應用。除此之外，由於近幾年的行銷環境有了巨大的波動，特別是在經濟、自然與科技環境上的變化，因此，本書充分地討論經濟衰退下的市場競爭狀態、消費者行為改變，以及因應蕭條環境的產品、定價、通路與推廣策略；當然，綠色行銷觀念的建立、電腦演算技術的運用、網際網路與行動網絡的發展，也都成為本書所強調的整體行銷 (holistic marketing)中不可缺少的元素。《行銷管理學》第十四版也將前一版本中，與當代行銷環境及技術不再高度相關或不必要的內容予以刪省，同時，也將各章節內的編排結構與文字敘述進行了大幅度的重組。綜合而言，第十四版《行銷管理學》的整體章節與內容安排，更能夠讓讀者在作者流暢的架構鋪陳下，學習到堅固的行銷理論，同時也活用於現今實務當中。博客來網路書局博客來網路書店歡迎您
博客來
- 作者： Philip Kotler、Kevin Lane Keller 新功能介紹
- 譯者：駱少康
- 出版社：東華 新功能介紹
- 出版日期：2013/12/30
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
華碩8月筆電出貨量 回溫
工商時報【記者侯良儒╱台北報導】
華碩（2357）因第2季NB出貨不如預期，導致在7月時下修全年出貨目標。不過，撐過低谷後，執行長沈振來表示，Win10上市後，8月已感受到需求回溫，像主要市場歐洲的銷售率放大、庫存已達健康水位，而在亞太市場則已呈現缺貨的狀態。
相對手機出貨量有望連2年100％成長，今年華碩的NB事業相對疲軟，第2季時還因通路商觀望嚴重、歐洲庫存偏高，不僅單季出貨量未達標，還將全年出貨目標一次下調12％。不過，上周末在巴西主持手機發表會的沈振來，會後與媒體談到NB事業近況，透露已在8月出現改善。
沈振來指出，Win10在7月底上市後，8月便感受到歐洲需求回溫，區域銷貨率現已逐步走至健康水位。先前困擾的匯率問題，目前看來今年第4季、明年第1季避險做的都不錯，「歐洲在匯率方面沒問題了」。總的來看，今年第3季歐洲的NB需求雖不會超越去年同期，但將明顯優於第2季。
沈振來補充，今年華碩在歐洲衰退的原因，一是Bing（微軟低價NB補貼方案）、二是俄羅斯（即盧布劇貶影響出貨量）。前者主要是華碩對相關產品的布局不如聯想、惠普深，但隨著該方案第2季結束，市面上的貨也將在第3季售罄，對華碩的負面影響也將逐次遞減。至於目前俄羅斯的業績，已回到去年一半水準。
有關於亞太市場，沈振來說，就庫存水位來看，目前已來到缺貨狀態，較歐洲市場更為穩健。只在匯率方面，由於部分國家貨幣與近期貶值的人民幣連動，因此未來華碩將趁新機種推出時，調漲售價因應。
展望PC市況，沈振來認為PC不是沒有需求，而是「更新力」的問題，也就是消費者、企業用戶的換機時間拉長，試想如果是從3年變成5年，恐難不影響整體產業產值。
昨（24）日華碩股價受全球股災影響，下跌2.85％、收在255.5元。不過在股價皆墨的PC族群（品牌加代工）裡，華碩的跌幅相對輕微，反觀另一台灣雙A宏碁下跌4.8％，代工廠仁寶更下探6.13％，緯創、和碩則分別有6.02％、5.44％的跌幅。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/華碩8月筆電出貨量-回溫-215005081--finance.html
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